Caso Natura Cosméticos y el Impacto Ambiental

Los tiempos cambian y el cuidado ambiental, a la hora de llevar a cabo un proyecto, se convirtió en uno de los factores centrales que determinan el grado de competitividad en el mercado. La sociedad valora cada vez más el cuidado ecológico y ambiental, lo cual incrementa el grado de interés por parte del consumidor en las practicas llevadas a cabo por las empresas.

Lo antes expuesto nos invita a enfocarnos en la importancia de la gestión medioambiental a la hora de analizar un proyecto mediante el Estudio de Impacto Ambiental. Un buen modelo en buenas prácticas medioambientales es la empresa brasilera Natura Cosméticos, pero antes de introducirnos en el impacto económico y ambiental de las mismas, les propongo un breve repaso del Estudio Ambiental de un proyecto.

¿Qué debe analizarse en el Estudio de Impacto Ambiental?

El estudio debería incluir todos los peligros, riesgos e impactos asociados con las personas, el medio ambiente, la comunidad del entorno y los bienes físicos donde se inserta el proyecto.

El enfoque de la gestión ambiental sugiere introducir en la evaluación de proyectos los procedimientos asociados con dar a los consumidores una mejora ambiental continua de los productos y servicios que proporcionará el proyecto (Normas ISO 14000), pero no solo eso, sino que también se debe estudiar y analizar el impacto ambiental de todo el ciclo de producción. Es decir, se tiende a la búsqueda de un proceso continuo de mejoramiento ambiental de toda la cadena de suministro, desde el proveedor hasta el distribuidor final.

Es muy importante comprender las externalidades que puede producir nuestro proyecto a la población, y tratándose de temas medioambientales, dichas externalidades (contaminación, emisión de gases, entre otras) pueden afectar la calidad de vida de la comunidad. Pero el efecto negativo no solo recae en terceros, sino que también se deberá incurrir en mayores costos futuros para subsanar el daño ocasionado, sumando además la mirada crítica de la sociedad y posiblemente la desaprobación de nuestro mercado meta. Con dicho estudio, por lo tanto, es posible anticipar eventuales costos futuros derivados de variables ambientales y prevenir y controlar los efectos ambientales negativos del proyecto

¿Cuáles son los tipos de Estudios de Impacto Ambiental?

• Cualitativos: Identifican, analizan y explican los impactos positivos y negativos que podrían ocasionarse en el ambiente con la implementación del proyecto.

• Cualitativo-Numéricos: Relacionan factores de ponderación en escalas de valores numéricos a las variables ambientales. Ejemplo: Método de Brown y Gibson.

• Cuantitativos: Determinan tanto los costos asociados con las medidas de mitigación total o parcial como los beneficios de los daños evitados, incluyendo ambos efectos dentro de los flujos de caja del proyecto que se evalúa.

Como mencioné al comienzo del post, la empresa Natura Cosméticos es un claro ejemplo de desarrollo de un modelo de negocio orientado al resguardo ambiental.

Se ocupa de la gestión ambiental a lo largo de su cadena de suministro mediante la implementación de diferentes prácticas (Ver Cuadro I)

Cuadro I: Practicas sustentables en la Cadena de Suministro

(Elaboración propia)

Además, la empresa cuenta con Certificaciones en relación a Prácticas Ambientales (Ver Cuadro II)

Cuadro II: Certificaciones

(Elaboración propia)

Para concluir, es pertinente mencionar que, en materia de Estudio de Impacto Ambiental, Natura es la primera empresa de cosméticos latinoamericana del mundo en difundir un estudio de punta a punta de su cadena de suministro (realizado por PwC en Londres y San Pablo, año 2017), incluyendo la etapa de uso del producto, que calcula el valor monetario del impacto ambiental y social de su actividad, es decir que se contabiliza el valor económico del impacto de sus negocios en el medio ambiente y en la sociedad, por medio de la metodología internacional de contabilidad ambiental “EP&L”, Ganancias y Pérdidas Ambientales. Se contabiliza el uso y la contaminación del agua, la emisión de gases de efecto invernadero y de contaminantes en el aire, entre otros.

Dicha valorización monetaria se realiza para crear un nivel de transparencia con su círculo de relaciones y además a modo de diagnostico para seguir mejorando.

Resumidamente, para la fecha del informe se cálculo un impacto ambiental de en R$ 132 millones (que abarca la extracción de materias primas, la fabricación y el transporte de los productos y el descarte de los envases), R$ 77 millones positivamente en concepto de proyectos de compensación y R$ 455 millones de impacto ambiental en la etapa de uso de los productos. En conclusión el EP&L confirmó el impacto positivo de iniciativas adoptadas a lo largo de su trayectoria, como por ejemplo el uso de los activos de biodiversidad amazónica en los productos.

Fuentes:

• Elaboración propia.

• Diseño, Gestión y Evaluación de Proyectos; Unidad 1: “El Estudio de Proyectos y su Proceso de Preparación y Evaluación.

• https://www.naturacosmeticos.com.ar/