Todas las personas que están en organizaciones, piensan, entre sus tareas habituales en cómo hacer Marketing para su desarrollo laboral y/o profesional. Stanton, Etzel y Walker, definen al Marketing diciendo que “es un sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos". Es importante destacar que el marketing no solo se encuentra en empresas comerciales, sino también en entidades sin fines de lucro.
La utilización de Matriz Lógico con respecto al Marketing, en principio por un lado nos brinda variantes a la hora de planificar estrategias. Por otro lado, puede ser clave para identificar el contexto de aplicación. El contexto puede ser identificado con sus singularidades, debido al análisis de Matriz de Marco Lógico. Permitiendo una aplicación más eficiente de las estrategias de Marketing, estrategias focalizadas de acuerdo al contexto que emerge del análisis. Teniendo en cuenta que el contexto encierra la cultura, el nivel socioeconómico de las personas, hasta el paisaje geográfico, entre otras variantes.
El objetivo de realizar una investigación apoyada en la MATRIZ de MARCO LÓGICO, sobre el MARKETING, nos ayudará a conocer toda la información necesaria en la búsqueda de la estrategia más efectiva para el mercado.Por ello, el análisis basado en la Matriz de Marco Lógico es una poderosa herramienta de planificación de proyectos, que es necesario que puedan aplicar correctamente estudiantes, profesores, investigadores, etc.
A continuación hay una somera descripción sobre como funciona la herramienta citada:
Metodología
La Matriz de Marco Lógico cuenta con la siguiente metodología para su estructura que se deberá cumplir para que el proyecto sea viable (filas).
Fin: Responde a la pregunta ¿Cuál es la finalidad del proyecto?
Propósito: Responde a la pregunta ¿Por qué se lleva a cabo el proyecto?
Componentes: Responde a la pregunta ¿Qué debe ser producido por el proyecto?
Actividades: Responde a la pregunta ¿Cómo se los producirán los proyectos?
Construcción
La Matriz de Marco Lógico presenta los aspectos más importantes del proyecto (columna):
Resumen narrativo de los objetivos y las actividades.
Indicadores (resultados específicos a alcanzar).
Medios de Verificación (fuentes de información).
Supuestos ( factores externos que implican un riesgo)
En la siguiente imagen se visualiza la Estructura de la MML:
La Lógica Vertical: Relaciona los componentes de la primera columna. Las condiciones establecidas en cada uno de los niveles de la matriz (actividades, componentes, propósitos) son las necesarias para alcanzar el nivel siguiente.
La Lógica Horizontal: Trata de asegurar que cada uno de los, resultados, indicadores y componentes, sean cuantificables y verificables.
Conclusión
La utilización de la Matriz de Marco Lógico, nos brindará un mejor resultado en la elección de la Estrategia de Marketing, para un determinado proyecto y de poder lograr un mejor posicionamiento frente a los demás competidores.
Fuentes:
Ejemplo: https://www.youtube.com/watch?v=hzIsxXPeCwU&t=518s
Fundamentos Básicos de la Merco Técnica. José Antonio Ficarra.
Unidad N°2 Metodología de Marco Lógico. Diseño, Evaluación y Gestión de Proyectos. Prof.: Verónica Diana Pepe
Elaboración propia
Me parece muy interesante la relación de la metodología de marco lógico con el marketing. Desde mi punto de vista, es de suma importancia considerar en que momento del ciclo de vida se encuentra el producto o servicio a la hora de encarar un proyecto de marketing, esto ayuda al uso de la metodología y a la obtención de información relevante.
Felipe, por favor revisa la estructura de tu artículo, ya que no se ve lee la relación que queres describir entre Marketing y MML.